茨城大学周辺の水戸市文京・末広町地区は、学生が集まる文教地区です。しかし、地域の商店街は衰退し、学生が楽しめる場所が不足しています。このプロジェクトでは、学生のチャレンジを応援することを通じて、地域や商店街、企業の方々と連携し、学生が学び、挑戦し、新たな人々と出会えるような、活気あふれる街づくりを目指します。具体的には、空き店舗を活用した学生向けのチャレンジショップ・コミュニティスペースの創出、学生チャレンジの相談窓口、地元産品の販売イベントの開催、地域との交流会などを実施することを計画しています。